1636 Digitalni marketing
Vsebina
- Kaj je marketing?
- Vrste marketinga in posebnosti digitalnega marketinga
- Opredelitev digitalnega marketinga
- Ključna področja digitalnega marketinga
- Optimizacija spletnih strani za iskalnike
- Uvod v iskalni marketing (»pay-per-click« marketing)
- Ponovno trženje (retargering/remarketing)
- Uvod v marketing preko družbenih medijev
- Marketing preko elektronske pošte: ključne zakonitosti
- Izhodišča za pripravo strategije digitalnega marketinga
- Orodja za podporo digitalnemu marketingu
- Temelji spletne analitike
Cilji in kompetence
Cilji:
Študent:
- Razume vlogo posameznih elementov optimizacije spletišč za iskalnike
- Razume pomen ključnih zakonitosti iskalnega marketinga
- Prepozna marketinške potenciale družbenih medijev in elektronske pošte
- Pozna temeljne kazalnike spletne analitike
- Pozna orodja za podporo digitalnemu marketingu
Kompetence
- Sposobnost izbrati primerne kanale digitalnega marketinga za določeno organizacijo
- Zmožnost aktivno sodelovati pri pripravi strategije spletnega marketinga
- Sposobnost kritičnega ovrednotenja različnih pristopov k digitalnemu marketingu